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2024年，数字广告行业经历了一场深刻变革。人工智能（AI）的飞速发展、用户隐私的日益重视以及消费者行为的变化，共同推动了广告行业进入一个智能化、个性化的新阶段。
在加拿大，越来越多的品牌开始借助AI技术提升广告效果，实现高度个性化的传播策略，并带来了显著的业务成果。近日，Google举办的“Search Honours Awards”就表彰了那些将人工智能与品牌创意完美融合的杰出案例。
展望2025年，AI将继续在数字广告领域掀起深远变革。我们预计个性化广告将更加精准，高度相关的信息将触达每一位用户；交互式沉浸广告体验也将广泛应用；而广告效果的衡量手段也将迈入更智能、更高效的阶段。
利用AI满足用户不断变化的需求
25年来，用户始终将Google搜索作为获取信息的首选工具。如今，约15%的每日搜索查询为全新内容，足见人类好奇心的无限延伸。
为了更好地服务用户，Google不断推出创新工具，如Lens视觉搜索、Circle to Search圈选搜索与AI概览（AI Overviews），以多模态方式满足用户的信息探索需求。例如，用户在朋友家看到一盏别致的灯具，只需使用Lens拍照，即可自动匹配并推荐相似商品，帮助用户快速找到心仪商品。
据数据显示，Lens每月视觉搜索量已接近200亿次，其中约20%与购物直接相关，为品牌带来全新的消费连接场景。
广告效果衡量迈入智能时代
为应对日益复杂的营销环境，Google去年提出了更透明、创新与可操作的市场混合建模（MMM）新理念，并在全球范围广泛测试后，正式推出开源MMM工具——Meridian。该模型通过汇总数据衡量广告对业务成果的综合影响，兼顾隐私保护与长期价值衡量，适用于多渠道广告策略优化，尤其擅长衡量如电视广告、YouTube品牌推广或社交媒体活动等“品牌建设型广告”的后续转化效果。
Meridian的推出，旨在赋能品牌建设业界一流的广告效果评估体系，推动广告投资更具成效。
AI驱动高效投放：Performance Max与Demand Gen
现代消费者的购买旅程愈加复杂且非线性，品牌需具备灵活应变的投放策略。Google的Performance Max产品正是为此而生，借助AI优化预算分配，在Google全平台自动投放广告，并提供创意表现数据、受众洞察、预测转化与实时支出分析等关键指标。
同时，Demand Gen广告产品也持续升级，帮助广告主在YouTube及Google视觉平台拓展用户触达范围。如今，该功能已支持在Display & Video 360中管理，包括拓展至Google视频合作伙伴网络，实现更高规模与精准投放。
AI赋能创意革新
在AI主导的广告新时代，海量且多样化的创意资产成为关键。Google已将AI图像编辑扩展至更多广告产品，并新增德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、荷兰语和意大利语六种语言的素材自动生成功能，助力品牌拓展更多市场。同时，“品牌规范设置”功能支持广告主上传专属字体、颜色与Logo，确保品牌视觉风格在所有格式中保持一致。
Google亦持续优化AI模型，根据各行业实际表现数据进行训练，提升素材生成的商业效果。我们坚信：AI将成为人类创意的有力扩展，而非替代。
视频广告将持续成为增长引擎
视频仍是连接用户情感与品牌故事的核心媒介。如今，“看电视”的含义早已超越传统，用户跨平台观看长短视频、播客及创作者内容，品牌需在受众最喜爱的场景中精准触达。
在加拿大，YouTube被视为最具购买决策影响力的平台。据TalkShoppe调查，加拿大用户认为YouTube在购买决策中比其他平台更具参考价值。
此外，YouTube粉丝文化也成为品牌投放新机遇。2024年推出的“Select Creator Takeovers”在加拿大大受欢迎，品牌可获得热门创作者频道如Mia Maples、Kallmekris和Throttle House的独家曝光，精准连接忠实粉丝。
展望2025：AI助力加拿大广告主迈入智能营销新时代
2025年，加拿大广告行业将全面进入AI驱动的个性化营销时代。Google加拿大战略与产品加速总监Matthew Rivard表示：“我鼓励广告主以开放心态与实验精神拥抱AI的力量，让我们共同塑造一个连接更深、增长更快的数字广告未来。”
